Auchan garde ses 164 magasins en adoptant les enseignes Intermarché et Netto

La façade va changer, pas le propriétaire. C’est toute la singularité du dispositif retenu pour 164 supermarchés Auchan. À compter du 1er octobre 2026, ils intégreront A+Super, une entité détenue par Auchan Retail France, puis adopteront progressivement l’enseigne Intermarché ou Netto. Auchan conservera néanmoins les magasins et leurs fonds de commerce.

Cette dissociation entre propriété et enseigne est la clé de l’opération. Elle écarte deux lectures trompeuses. Les 164 points de vente ne sont pas cédés à des exploitants indépendants et ils ne basculent pas tous au même moment. Le passage en franchise doit se dérouler par vagues jusqu’en mai 2027.

Une transformation étalée sur huit mois

Le 1er octobre 2026 marque l’entrée des supermarchés concernés dans A+Super, et non l’achèvement de tous les changements visibles. Selon Le Revenu, les conversions seront réparties sur plusieurs vagues jusqu’en mai 2027. Pendant cette période, certains magasins pourront donc déjà porter leur nouvelle identité tandis que d’autres resteront temporairement sous enseigne Auchan.

Le calendrier progressif compte autant que le nombre de magasins. Il signifie que les modifications de façade, d’assortiment et d’offre commerciale apparaîtront localement, selon la date de conversion de chaque point de vente. Affirmer que les 164 supermarchés ont déjà changé d’enseigne gommerait cette séquence opérationnelle.

La destination n’est pas non plus uniforme. Les magasins seront répartis entre Intermarché et Netto. Le dispositif ne consiste donc pas à transformer la totalité du parc concerné en Intermarché. Le calendrier présenté porte précisément sur 164 supermarchés, sans y ajouter d’autres points de vente déjà exploités selon un montage différent.

La franchise sépare ici le propriétaire de la marque affichée

Habituellement, l’image de la franchise est associée à un entrepreneur juridiquement indépendant qui exploite son propre point de vente sous la marque d’un réseau. Le cas A+Super présente une configuration différente. Auchan Retail France détiendra la société qui exploitera les magasins en franchise et conservera la propriété des magasins ainsi que celle des fonds de commerce.

L’enseigne affichée, l’univers commercial et l’exploitation sous franchise relèveront alors d’Intermarché ou de Netto, sans transfert de propriété des actifs concernés. Boursorama, qui relaie l’AFP, décrit ainsi A+Super comme une structure détenue par Auchan Retail France, au sein de laquelle les magasins seront exploités sous l’une des deux bannières du Groupement Mousquetaires.

Le logo ne permet donc pas, à lui seul, d’identifier le propriétaire ou l’exploitant. Dans ce montage, Auchan conserve les actifs et l’exploitation par l’intermédiaire d’A+Super, tandis que le contrat de franchise donne accès aux enseignes et à leur cadre commercial. Cette séparation illustre concrètement pourquoi le fonctionnement économique d’une franchise ne se résume pas au nom placé sur la devanture.

Cette architecture apporte à Auchan un changement de positionnement commercial sans vente des 164 magasins. En contrepartie, leur identité visible et une partie déterminante de leur proposition au client seront désormais celles des réseaux Intermarché ou Netto.

Ce qui doit changer dans les magasins

Pour les clients, la transformation annoncée dépasse le remplacement des panneaux. Le Tribunal du Net souligne que l’opération touchera le contenu même de l’expérience d’achat. Quatre évolutions doivent être distinguées :

• l’identité visuelle, avec l’adoption des codes d’Intermarché ou de Netto lors de la conversion du magasin ;
• l’assortiment, qui doit s’aligner sur l’enseigne attribuée au point de vente ;
• l’offre commerciale, appelée à suivre le cadre du nouveau réseau ;
• les prix, pour lesquels Auchan annonce une évolution à la baisse.

Guillaume Darrasse, directeur général d’Auchan Retail, avance une baisse immédiate de l’ordre de 7 à 8 %, notamment liée à la puissance d’achat d’Intermarché. Ce pourcentage constitue un objectif annoncé, pas une diminution déjà constatée dans chacun des 164 magasins. Sa réalisation devra être appréciée au moment des conversions et selon les produits concernés.

Le changement pourra ainsi être sensible dès les premiers achats effectués après le basculement d’un magasin, mais il ne sera ni simultané à l’échelle nationale ni nécessairement identique partout. La nouvelle bannière attribuée à chaque site, Intermarché ou Netto, déterminera notamment son identité commerciale.

Les équipes restent, leurs avantages soulèvent encore des questions

Environ 9 000 salariés sont concernés par le nouveau dispositif. Les équipes doivent demeurer dans les points de vente, ce qui distingue là encore l’opération d’une cession classique à une série de repreneurs indépendants. Elles travailleront cependant dans des magasins dont l’enseigne, l’assortiment et l’offre commerciale auront changé.

La continuité annoncée des emplois dans les magasins n’efface pas les interrogations sociales. Celles-ci portent en particulier sur le devenir de certains avantages associés à Auchan. Selon Narimene Kerbi, citée par Boursorama, des avantages devraient normalement être préservés pendant quinze mois, notamment la remise de 15 % sur les achats Auchan et les titres-restaurant.

Cette période de quinze mois fixe un horizon temporaire, et non une garantie définitive. Le montage protège la présence des équipes dans les magasins au moment du passage en franchise, mais il laisse ouverte l’évolution ultérieure de certains éléments de leur statut social. Pour les salariés comme pour les clients, le véritable basculement se jouera donc magasin par magasin, entre octobre 2026 et mai 2027.

Photo à la une. Source : Pexels. Photographe : Jan van der Wolf. Licence Pexels.